| 000 | 04495nam a2200505 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 35375 | ||
| 003 | CO-SiCUC | ||
| 005 | 20230605150617.0 | ||
| 007 | ta | ||
| 008 | 230605s2019 spaa||||r|||| 001 0 spa d | ||
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| 082 | 0 | 4 |
_223 _a658.05 _bN384n 2022 |
| 245 | 1 | 0 |
_aNegocios digitales / _cRaquel Andrade-Andrés ... [y otros seis] ; director Miguel Santesmases Mestre ; coordinador Daniel Palacios Marqués. |
| 264 | 1 |
_aMadrid : _bEditciones Pirámide, _cc2022 |
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| 264 | 4 | _c©2022 | |
| 300 |
_a372 páginas : _bilustraciones, tablas, figuras ; _c24 cm |
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| 336 |
_2rdacontent _atexto _btxt |
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| 337 |
_2rdamedia _asin mediación _bn |
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| 338 |
_2rdacarrier _avolumen _bnc |
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| 490 | 0 | _aColección Economía y Empresa | |
| 504 | _aIncluye bibliografía al final de cada capítulo. | ||
| 505 | 0 | _a Capítulo 1. Hacia la transformación digital de los negocios: modelos de negocio digital, estrategias digitales y otras herramientas. Capítulo 2. Marketing digital: ¿Cómo conectar con las personas y ser más competitivos? Capítulo 3. Big data e inteligencia de negocios para la transformación digital. Capítulo 4. Posicionamiento orgánico y publicidad digital en buscadores, estrategias y claves para las empresas. Capítulo5. Mide, analiza y actúa el valor de la información digital en la toma de decisiones. Capítulo 6. Privacy revolution: la máquina de la privacidad y la tecnología para la transformación digital. | |
| 520 |
_aCon la lectura de esta obra, el lector podrá adquirir los conocimientos necesarios para entender el nuevo paradigma de la transformación digital y tener las herramientas necesarias para aplicar en su actividad modelos de negocios digitales que le permitirán mejorar los canales de comunicación con sus clientes.
El primer capítulo presenta las principales herramientas para llevar a cabo la transformación digital, qué implica, cómo está siendo medida y cómo se puede fomentar. También se incide en el diseño de modelos de negocio digitales, la generación de recursos digitales y el acceso a fuentes de financiación, como base fundamental para emprender un negocio digital. En el segundo capítulo se realiza una revisión del marketing digital, estrechamente relacionado con la ciencia de datos, para aportar los conocimientos necesarios sobre cómo llevar la gestión del contenido digital para que aporte valor a los clientes en Internet y en redes sociales. También se detallan las principales métricas de marketing digital y las claves para realizar publicidad en redes sociales. El tercer capítulo desarrolla el concepto de Big Data y la gestión de una estrategia digital basada en datos. La inteligencia de negocio, la minería de datos y los recursos para la extracción e interpretación de datos se explican en profundidad para que el lector sea capaz de aprovechar los datos que estos modelos de negocio ofrecen en la toma de decisiones y aporte valor real a su negocio. El cuarto capítulo desarrolla con detenimiento los conceptos de SEO y SEM aplicados a la empresa, así como la investigación de mercados online dentro de una estrategia SEO. El quinto capítulo trata sobre analítica web para implementar el monitoreo de un proyecto digital real que aporte información cualitativa y cuantitativa para alcanzar los objetivos estratégicos en los plazos marcados. Finalmente, se debe considerar la gestión de datos personales como activo y valor estratégico clave para la viabilidad de cualquier emprendimiento digital...
_cEl texto. |
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| 590 | _aAdministración de Empresas | ||
| 590 | _aAdministración Pública | ||
| 650 | 1 | 7 |
_aAdministración. _2armarc _9296 |
| 650 | 1 | 7 |
_aBranding (Mercadeo). _950194 |
| 650 | 1 | 7 | _aBig data. |
| 650 | 1 | 7 |
_aEconomía. _91138 |
| 650 | 1 | 7 |
_aMerketing en internet. _950195 |
| 650 | 1 | 7 |
_aNeuromarketing. _950196 |
| 700 | 1 |
_4aut _aAndrade-Andrés, Raquel _eautor _950197 |
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| 700 | 1 |
_4aut _aGarcía Martínez, Juan Vicente _eautor _950198 |
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| 700 | 1 |
_4aut _aMarín, Rafa _eautor _950199 |
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| 700 | 1 |
_4aut _aOrero-Blat, María _eautor _950200 |
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| 700 | 1 |
_4aut _aSanchez Tolsá, Xavier _eautor _950201 |
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| 700 | 1 |
_4aut _aSanchis Bernat, José Manuel _eautor _950202 |
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| 700 | 1 |
_4dir _aSantesmases Mestre, Miguel _edirector _950132 |
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| 700 | 1 |
_4coord _aPalacios Márques, Daniel _ecoordinador _950203 |
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| 942 |
_2ddc _cBK |
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| 999 |
_c35375 _d35375 |
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