000			03744cam a2200385 i 4500
999			_c12549 _d12549
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003			CO-SiCUC
005			20180223093032.0
008			141112s2009 ck r 000 u spa d
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082	0	4	_a658.8 _bD352m 2009 _223
100	1		_aDelgado Ballester, Elena _4aut _eautor _926584
245	1	0	_aMarketing : _bFundamentos científicos y empresariales / _c Elena Delgado Ballester, Miguel Hernández Espallardo y Héctor Augusto Rodríguez Orejuela.
264		1	_aBogotá : _bEcoe Ediciones, _c2009.
300			_axvi, 184 páginas : _bfiguras, tablas ; _c24 cm
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
490	0		_aColección Ciencias administrativas. Área Mercadeo.
500			_aIncluye bibliografía
505	0		_aCapítulo 1. El concepto y evolución del marketing -- Capítulo 2. Fundamentos científicos del marketing -- Capítulo 3. El marketing en la empresa.
520			_aEsta obra hace un aporte significativo a la ciencia y teoría del marketing al presentar un análisis de indudable valor histórico sobre el origen, la evolución, el papel de la Internet en el desarrollo del marketing y las tendencias de las escuelas de marketing que existen en el mundo. Los autores realizan una revisión y análisis de la temática en las más exigentes revistas especializadas del mundo del marketing de los últimos años.Para darle una aplicación concreta a las realidades de las unidades productivas, los autores desarrollan una propuesta conceptual que parte de reconocer los que se pueden denominar los niveles de la estrategia, en el marco de la función del marketing en los estratégico y lo operativo, reconociendo el nivel estratégico corporativo, como el responsable de la orientación general de un negocio, independientemente de su carácter lucrativo o no y a partir de esos principios esbozados en esa estrategia corporativa, se definen las prioridades del marketing donde se conjugan las variables controlables que constituyen el marketing-mix y el marketing interno.Es fuente de consulta obligatoria de directivos, consultores, profesores y estudiantes de pregrado y posgrado de las áreas de administración y marketing.Para darle una aplicación concreta a las realidades de las unidades productivas, los autores desarrollan una propuesta conceptual que parte de reconocer los que se pueden denominar los niveles de la estrategia, en el marco de la función del marketing en los estratégico y lo operativo, reconociendo el nivel estratégico corporativo, como el responsable de la orientación general de un negocio, independientemente de su carácter lucrativo o no y a partir de esos principios esbozados en esa estrategia corporativa, se definen las prioridades del marketing donde se conjugan las variables controlables que constituyen el marketing-mix y el marketing interno.Es fuente de consulta obligatoria de directivos, consultores, profesores y estudiantes de pregrado y posgrado de las áreas de administración y marketing.Es fuente de consulta obligatoria de directivos, consultores, profesores y estudiantes de pregrado y posgrado de las áreas de administración y marketing. _cEl texto.
590			_aAdministración de Empresas
590			_aContaduría Pública
590			_aEconomía
590			_aEspecialización en Gestión en Salud
650	0	4	_aAdministración de mercadeo. _93004
650	0	4	_aMercadeo. _9739
700	1		_aHernández Espallardo, Miguel _4aut _eautor _926585
700	1		_aRodríguez Orejuela, Héctor Augusto _4aut _eautor _926586
942			_2ddc _cBK