TY  - BOOK
AU  - Stanton,William
AU  - Etzel,Michael J.
AU  - Walker J.,Bruce
AU  - Carranza García,Adriana
AU  - Ortiz Staines,Manuel
TI  - Fundamentos de marketing
SN  - 9789701062012
U1  - 658.8 22
PY  - 2004///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill Interamericna
KW  - Administracion de ventas
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Armarc
KW  - Investigación de mercado
KW  - Mercadeo
N1  - Incluye datos biográficos de los autores; Incluye glosario e índice de nombres; Incluye bibliografía
N2  - Este bestseller ha sido revisado y actualizado por sus autores para que cumpla con su principal objetivo: ser una herramienta que proporcione los fundamentos del marketing. Se ha organizado en torno a cuatro categorías: tecnología. internacionalización. el entorno físico y un comportamiento ético y social responsable; aunque no se limita a ellos. pues los autores están convencidos de que el marketing puede y debe ser aplicado a cada situación de intercambio. Esta obra se caracteriza por: 

•	Exposición a partir de los conceptos fundamentales, estrategias y técnicas para seguir con las principales tareas asociadas del marketing y llegar a su función estratégica en una organización.
•	Comparación entre el marketing dirigido a consumidores con el de empresas (capítulos 4 y 5).
•	El capítulo 6 combina los pronósticos de demanda con sus antecedentes lógicos: segmentación, definición de mercados meta y posicionamiento.
•	Analiza la investigación de mercados (capítulo 7).
•	Integra el marketing de servicios en la parte de productos (capítulo 11).
•	Combina el mayoreo y distribución en un solo capítulo.
•	Integra la planeación, ejecución y evaluación en los capítulos 20 y 21.
•	Dos casos latinoamericanos al final de cada parte ilustran la realidad del marketing en esa región.
•	CD-ROM del estudiante que contiene una simulación interactiva sobre una compañía hipotética
ER  -