TY  - GEN
AU  - Espitia Moreno,Yecenia
AU  - González Huertas,Divian Andrea
AU  - Hilarión González,Andrea Katerine
AU  - Martínez Arabia,Ana Patricia
TI  - Estrategias de Posicionamiento para el Sector Marroquinería en la Ciudad de Villavicencio
PY  - 2019///
CY  - Sincelejo
PB  - Corporación Universitaria del Caribe - CECAR
KW  - Estrategia
KW  - Tesis y disertaciones académicas
KW  - Clientes
KW  - Marketing. Mezcla del mercado
KW  - Sector marroquinería
KW  - Servicio
N1  - Trabajo de grado
N2  - La presente investigación hace referencia a implementar estrategias de posicionamiento para el 
sector marroquinería en Villavicencio. Pretende diagnosticar el posicionamiento del mercado que 
viene presentando el sector en Villavicencio; analizar estrategias de marketing y definir cuáles son 
las mejores; diseñar estrategias de posicionamiento. De ahí la necesidad de que el sector establezca 
diferencia en la mente del cliente y mercado como pilares para garantizar ser más productivo y 
competitivo. La metodología fue de carácter mixto, el tipo de investigación correspondió a la 
propositiva y descriptiva. Concluye que como una debilidad del sector marroquinería es la carencia 
de un portafolio de productos pues la comercialización se lleva a cabo únicamente desde el punto 
de venta, desconoce las tendencias falta de iniciativa y espíritu empresarial. Como estrategias de 
posicionamiento se describen: atributos del producto, precios justos, servicio y atención al cliente, 
congruencia de la mezcla del mercado, calidad del producto, posicionamiento frente a la 
competencia, posicionamiento de marca, diferenciación del producto, beneficios de los productos, 
identidad de la marca, según estilos de vida, basadas en el cliente.
ER  -