TY  - BOOK
AU  - Mesa Holguín,Mario
TI  - Fundamentos de marketing
T2  - Ciencias administrativas. Mercadeo y finanzas
SN  - 9789586487542
U1  - 658.8 22
PY  - 2012///
CY  - Bogotá
PB  - Ecoe Ediciones
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Mercadeo
N1  - Referencias bibliográficas: páginas 265-269; Capítulo 1: El mundo de marketing moderno. -- Capítulo 2: Ambiente de un sistema de marketing. -- Capítulo 3: Investigación de mercados. -- Capítulo 4: El mercado. -- Capítulo 5: Mezcla de marketing. -- Capítulo 6: Estrategia. -- Capítulo 7: Administración del marketing. -- Capítulo 8: Marketing internacional. -- Capítulo 9: Otros tipos de marketing
N2  - Después de reflexionar sobre las diferentes temáticas de las asignaturas de marketing orientadas en universidades, instituciones de educación superior, técnica o tecnológica; se decidió unir la experiencia y teoría para crear este libro, que se haya estructurado en nueve capítulos donde de manera lógica se lleva al lector a la esencia de la filosofía del marketing del siglo XXI: comprender el consumidor, cautivar el comprador y conservar el cliente, en entornos altamente competitivos y globales
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