TY  - BOOK
AU  - Neumeier, Marty
AU  - Bracken, Jeanne
AU  - Piernavieja, César
AU  - Rodríguez Jáñez, Maite
AU  - López Medel, María 
TI  - Zag la estrategia que siguen las marcas de más éxito /  
T2  - Colección Viva
SN  - 9788483561461
U1  - 658.827 23
PY  - 2011///
CY  - Madrid : 
PB  - LID,  
KW  - ARMARC
KW  - Marcas
KW  - Marcas de empresas
KW  - Marcas de servicios
KW  - Mercadeo
N2  - En una época en la que proliferan los productos de imitación y asistimos a una saturación de la oferta, mantener el nivel de competencia ya no es una estrategia de éxito. Son los consumidores y no las empresas los que deciden qué marcas sobreviven y cuáles no. ¿Cuál es la nueva regla? Cuando todos hacen zig, hacer zag. En un mundo de extrema competencia, se exige algo más que ser diferente: la diferenciación radical que tiene que ver con encontrar un espacio de mercado totalmente nuevo del que puedas apropiarte, obteniendo beneficios durante años en lugar de meses
ER  -